Зачем компании брендинг – 10 причин заказать его разработку

Любая компания, стремящаяся к успешному продвижению и повышению своего присутствия на рынке, просто обязана заказать брендинг. Причем сделать это лучше у профессионалов, прекрасно разбирающихся в особенностях вашей сферы. Так вы сможете избежать ошибок и сэкономить бюджет, время и ресурсы.

Особенности брендинга

Брендингом (от латинского слова «brand» - клеймо) называют маркетинговый процесс, результатом которого становится создание и развитие бренда. Его главная задача – сформировать правильный образ, который будет соответствовать потребностям целевой аудитории, поможет выстроить с ней долгосрочные отношения, повысит лояльность и заинтересованность потенциальных клиентов.

За создание брендинга могут отвечать как штатные сотрудники, так и брендинговые агентства. Обычно команда состоит из маркетолога-аналитика, копирайтера, дизайнера, креатора, продуктового менеджера, сотрудника отдела продаж, менеджера по маркетингу или размещению рекламы. Управляет этими процессами директор по маркетингу или бренд-менеджер. Если компания располагает несколькими брендами, с каждым из них может взаимодействовать отдельный управляющий.

Зачем нужен брендинг?

Понятие брендинга заключается не только в наличии логотипа, шрифтов, слогана и фирменных цветов. В первую очередь речь идет о формировании у целевой аудитории устойчивых ассоциаций, связанных с вашей компанией. Для чего это нужно? С каждым годом на международном рынке появляется огромное количество организаций, поэтому привлечь и удержать внимание покупателей становится все труднее. Чтобы решить эту проблему, нужен запоминающийся образ, который выделит вас среди других и сформирует положительный имидж.

Цели и задачи брендинга

С помощью грамотно продуманного брендинга можно с легкостью решить следующие задачи:

• Сформировать в сознании потребителей четкий образ;


• Повысить узнаваемость компании и продукта;


• Создать значимые ассоциации;


• Установить с целевой аудиторией тесную эмоциональную связь;


• Популяризовать продукцию компании на рынке;


• Отстроиться от конкурентов;


• Создать и укрепить положительный имидж;


• Масштабировать бизнес;


• Отыскать на рынке собственную нишу;


• Укрепить отношения с партнерами и клиентами;


• Повысить привлекательность услуги и товара, придать им дополнительную ценность;


• Завоевать любовь потребителей и повысить уровень их доверия;


• Создать конкурентоспособную компанию;


• Построить долгосрочные отношения с целевой аудиторией.

Роль брендинга трудно переоценить, так как при условии правильного использования он гарантирует успешное развитие бизнеса и влияет на инвестиционную привлекательность компании. Работает это просто: если фирма популярна среди потребителей, цена ее акций на рынке вырастет в несколько раз. Это значит, что найти инвесторов и партнеров вам будет намного проще.

Также с помощью брендинга можно значительно повысить продажи. Здесь срабатывает простая психология: человек, владеющий товаром известного бренда, чувствует себя частью избранных. Такое позиционирование прекрасно работает в премиум-нишах.